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数说缤智:价格难被接受/配置满意度高

发布时间:2014-11-17 10:20:08来源:河南一百度

广汽本田于10月25日宣布缤智正式上市,作为旗下首款小型SUV车型,官方公布1.5L和1.8L车型的售价区间为12.88-18.98万元,不过新车先期仅提供1.8L车型,1.5L车型将在2015年第一季度开始交付。那么在消费者眼中,缤智定价是否合理?他们在购车时会优先选择哪款车型?哪款车型的配置满意度更高呢?下面我们就通过几组数据来看看消费者是如何评判它的。

汽车之家

样本说明:报社告样本取自2014年10月25日21:00至10月28日09:15期间投放并回收的《广汽本田缤智上市用户调研问卷》,有效样本数为1275(筛选标准为1年内有购车意向,打算购车类型为SUV,购车大致预算在10-20万,年龄在18周岁以上的消费者)。

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● 关于广汽本田缤智的售价,消费者的接受度不高

汽车之家

首先,我们先针对汽车之家研究中心的最新数据统计方法进行一个简短的阐述。关于价格,汽车之家研究中心提供了五个不同程度的选项供用户可选,其中“价格略高,但还可以接受”、“价格适中,符合心理预期”、“价格略低,性价比高”以及“价格太低、性价比极高”这四个选项均属于接受该车售价的范畴之内。而“价格太高,根本不能接受”选项,则为对于该车售价不可接受范畴之内。

广汽本田缤智 指导售价
车型 售价(万元)
1.5L 6MT舒适版 12.88
1.5L CVT舒适版 13.68
1.8L 6MT精英版 13.88
1.8L CVT精英版 14.68
1.8L CVT豪华版 16.38
1.8L CVT AWD 旗舰版 18.98

广汽本田 缤智 2015款 1.8L CVT四驱旗舰型

从投票结果来看,只有41%的消费者能够接受缤智的市场指导价格,其中认为性价比高的消费者占21%,由此来看,大部分消费者认为缤智的价格满意度并不高。细分到车型,缤智全系车型价格可接受度均未超过50%,而价格接受度相对最高的1.5L 6MT舒适版(12.88万)也只获得49%的票数。

五款小型SUV市场价格情况
车型 官方指导价格区间(万元) 平均优惠幅度(万元)
广汽本田缤智 12.88-18.98 暂无优惠
上海通用别克昂科拉 14.99-19.69 约2.00
长安福特翼搏 9.48-12.78 约0.10-0.50
东风标致2008 9.97-13.67 大部分地区暂无优惠
雪佛兰TRAX创酷 11.99-16.39 约0.30-0.60

在我来看,缤智在消费者眼中价格接受度不高的原因在于官方指导价格和对手“终端价”存在差距,以对手别克昂科拉为例,缤智与昂科拉对标的是1.8L车型,原因是两者在动力和配置方面比较接近,而昂科拉指导价格区间达到14.99-19.69万元,但其市场优惠已达到2万元左右,优惠下来区间约为12.99-17.69万,相比缤智1.8L车型13.88-18.98万元的价格要低一些。另外像同级别的TRAX创酷、2008、翼搏售价还会更低,所以在消费者消费者眼中缤智的指导价格接受度不高。

● 关于广汽本田缤智的配置,大部分消费者认为可以接受。

汽车之家

从统计结果来看,只有35%的网友认为缤智配置较低,不可接受,而符合预期以及可以接受的消费者占43%,比例还算比较高的。细分到车型,1.8L CVT豪华版和1.8L CVT AWD旗舰版配置满意度最高,达到了74%,而且全系车型配置满意度均超过50%,对于缤智配置的满意度高。

广汽本田 缤智 2015款 1.8L CVT两驱豪华型
广汽本田 缤智 2015款 1.8L CVT四驱旗舰型
广汽本田 缤智 2015款 1.8L CVT四驱旗舰型

为何缤智两款高配车型配置满意度如此之高?原因在于1.8L CVT豪华版和1.8L CVT AWD旗舰版相比其他车型额外配备了LED前大灯、日间行车灯、外后视镜加热、全景天窗、无钥匙进入和发动机一键启动、7英寸液晶屏(其他车型为5英寸)等豪华配置,所以获得了消费者认可。而其他车型的配置水平也属于同级别中正常水平,所以缤智的整体配置满意度得分较高。

【责任编辑:郝萌 】

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