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哈弗F7上市开拓90后年轻消费市场 售价10.9万-14.9万元

发布时间:2018-11-07 11:18:44来源:冯凉爽 盖世汽车

 11月6日晚,哈弗F7正式上市。盖世汽车记者现场了解到,此次上市的新车共6款,售价区间为10.90万元-14.90万元。

从售价区间来看,这一售价比之前的预售价略低,但在产品定位上,哈弗F7比先期上市的哈弗F5定位略高。而随着哈弗F7的上市,哈弗F系“双子星”得以完善,两款车型将共同征战年轻SUV消费市场。

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哈弗布局F系,意在抓住年轻消费市场

众所周知,哈弗向来以SUV“领导者”自居,旗下产品如哈弗H6征战SUV市场多年,也确实取得了不错的成绩。那么,在H系之外,长城汽车为何又要另立一个“F系”呢?

对于这一问题,长城汽车公关部负责人曾给出这样的回答,他说,在哈弗家族中,H系像是一个踏实、勤奋,同时又默默无闻的老大哥,而F系则是家中“老二”的角色,个性张扬,追赶潮流,喜欢在“玩”中彰显自己的个性和价值。

笔者认为,这一比喻恰到好处地说明了H系和F系不同的产品定位和营销策略。根据哈弗品牌官方提供的资料,哈弗F系是专为年轻消费群体打造,集智能、科技和年轻化的“智能潮品SUV”。

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如今,哈弗F系在售的两款车型中,F5定位于潮流智能SUV,旨在给年轻用户以时尚感知,强调颜值,传递年轻化的用户形象;而F7定位于AI智能网联SUV,给用户科技、智能感知,强调领先的智能科技,传递进取的年轻态度。

简而言之,哈弗F5旨在传递年轻化形象,哈弗F7则注重表达年轻态度。这两款车型在年轻化这一细分市场中,各有侧重,又互为补充。

就产品力而言,主打“AI智能网联SUV”标签的哈弗F7,在设计、智能配置方面,都极为迎合年轻消费者的审美和用车喜好。比如,其外观设计秉承智感美学设计理念,线条凌厉,型面锋锐,极具运动感和视觉冲击力。

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在智联网领域,哈弗F7搭载的智能网联系统,以超级语境、车联网和在线娱乐三大板块为核心,旨在为用户带来更智能、更便捷、更安全的用车感受。其中,哈弗F7搭载的AI语音识别系统,以“你好,哈弗”作为唤醒的基本用语,同时,可自定义唤醒语。同时,在语音交互上,支持模糊语义;也可对车辆进行功能性控制,支持语音开启空调、车窗等。

设计和智能配置上出众,或成为哈弗F7俘获年轻消费者的有力法宝。此外,在营销方式上,哈弗F7也深谙年轻消费者喜好,在发布会现场,就将“娱乐”发挥到极致。

与蒙面唱将跨界合作,凸显极致娱乐

此次,哈弗F7将上市发布会的地址选在了上海龙吴路碳素片场,同时,这里也是当红娱乐节目“蒙面唱将”的录制场地。

而《蒙面唱将猜猜猜》是江苏卫视和灿星制作,携手打造的音乐悬疑竞猜类真人秀节目,该节目开播两季以来,赢得了广大年轻消费者的青睐,话题热度不断,俨然成为一个潮流IP。

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据悉,哈弗F7赞助了第三季蒙面唱将,旨在通过这种跨界合作的形式,引领泛90后群体的消费潮流,凸显哈弗品牌年轻化的调性。通过《蒙面唱将猜猜猜》的创新植入,哈弗F7传递出积极进取的年轻态度,与舞台嘉宾、线上粉丝以及“Hi fans”一起,零距离感受科技魅力。

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据哈弗品牌官方透露,“蒙面唱将”与哈弗F7的结合,既表达了F系骨子里的潮流和年轻化,也传达出产品科技、时尚、年轻的调性。

从哈弗F系在各项活动上,不遗余力地向年轻群体靠拢,我们也能感受到,其在用创变的思维,与哈弗H系形成区隔,同时,也致力于用不同的车型,收获更为细分的年轻消费市场。

真正意义上的全球车型

值得一提的是,哈弗F7既是哈弗旗下首款主打“智能网联”的SUV,同时,也是一款真正意义上的全球车型。

据哈弗品牌透露,在2018莫斯科国际车展上,哈弗F7获得了外媒的一致好评,并获得了“2018莫斯科国际车展最佳SUV Top 5”榜首。明年,哈弗F7将在俄罗斯图拉工厂进行本土化生产,而该工厂由长城汽车独资建设,项目总投资超过130亿元。

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另据了解,哈弗F7除了在中国、俄罗斯进行生产、销售外,还将出口至南美、中东、欧洲等地。在海外,俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场的460多家全球经销商,已经形成了完善的销售服务网络,为哈弗F7的上市销售做好了准备。

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从哈弗F5到哈弗F7,哈弗紧抓年轻消费市场,F系产品布局日渐丰富。长城汽车方面表示,未来,哈弗F系的销量占比将在40%左右,也就是说,在SUV这个庞大的市场体系中,F系是一股专注于年轻市场的新兴力量,其与哈弗H系形成区隔,又互为补充。同时,它也没有太大的“野心”,只求在自己的领地中,为年轻用户提供个性、潮流和更具品质感的产品。

【责任编辑:余良 】

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